No cabe duda que la movilidad se ha convertido en la tendencia IT por antonomasia del siglo XXI, y por ello cada vez más empresa se animan a lanzar productos, como los smartphones, a un mercado que parece no querer saciarse nunca de estos dispositivos. Más allá de la clásica “cuota de mercado” hemos encontrado en este interesante artículo en Recode aspectos a tener en cuenta para saber cuál es la empresa dominante en este sector, a día de hoy.
Poniendo como ejemplo a dos de los más grandes: Apple y Google, este artículo desvela detalles que no se suelen tener en cuenta y que llevan replantearse cuál es la verdadera rivalidad entre ambos.En este juego se “ignoran muchos matices”, por ejemplo, que ambos están jugando ligas diferentes cuyos éxitos pueden ir parejos y no se excluyen. “Ambos han tenido mucho éxito pero por diferentes métricas y habilidades”, “cada uno de ellos se enfrenta a serios desafíos, pero bastante diferentes”.
Android: líder en cuota de mercado
A nivel mundial, los móviles con Android dominan el mercado de forma absoluta, entre el 80 y el 85%, más o menos. Sin embargo, este éxito se divide entre los montones de fabricantes que lo usan.
En el caso de Apple, sus dispositivos son los únicos que pueden usar iOS y ocupan entre el 10 y el 15% del mercado mundial.
La cuota de Android no ha parado de crecer en los últimos años mientras que la de Apple se han ido reduciendo. Así que, a priori, esto es un logro para Goole y un problema real o potencial para Apple.
A Apple le van las cosas bien
Al hilo de lo anterior no se puede decir que la compañía de la manzana esté en problemas solo por basarnos en la cuota de mercado. La realidad es muy distinta. En el último trimestre del que tenemos datos, Apple vendió cerca de 40 millones de iPhone, superando la cifra pronosticada por los analistas y estableciendo récords de ventas. Esto sin tener en cuenta el número de iPhone 6 que ha vendido la compañía a nivel global, pero todo hace presagiar que serán buenas cifras. De hecho, Tim Cook ya dijo que los dos modelos se habían convertido “en los iPhones que más rápidamente se han vendido en la historia”.
Ambos están en diferentes ligas
En CNET aseguran que Apple y Google no son competidores directos en el mercado de teléfonos inteligentes. Google no hace teléfonos pese a la compra de Motorola. Licencia su sistema operativo Android y produce aplicaciones para ese sistema y para el de Apple. Hace dinero de Android y de las apps, lo hace de las búsquedas, recopilando datos de los usuarios y vendiéndolos a la publicidad.
Por el contrario, el sistema de Apple es solo un componente de sus productos de hardware. No vende ni licencia y sus aplicaciones propias no están disponibles para otras plataformas móviles. Así que hacen dinero de una combinación de hardware, software y cloud.
Esta diferencia en los modelos de negocio es la razón por la que Google obtiene mejores resultados de Apple, pero esta tiene mayor confianza de las empresas, sobre todo aquellas relacionada con pagos móviles, ya que no comercializan con los datos.
Los verdaderos competidores de Apple son los fabricantes de teléfonos Android, principalmente Samsung. Obviamente, sin Google y Android, Samsung y otros fabricantes de teléfonos Android no serían rivales. Así que la cuota de mercado dominante no es, en absoluto, irrelevante. Y no es tan definitivo como parece ya que está fragmentada entre muchos fabricantes de hardware, y muchos de ellos no son considerados como competidores para Apple.
Además, los de Tim Cook solo quiere jugar en el “extremo premium” del mercado, por lo que ni siquiera está tratando de competir con los de gama baja ni los más baratos. Algunos creen que esto es un error que precipitará su caída, pero de momento no solo está siendo así, sino que es dueño de una importante cantidad de las ganancias totales del mercado de smartphones.
En resumen, a día de hoy, parece que tanto Google como Apple pueden seguir creciendo con sus diferentes modelos. Mientras Google obtiene la distribución de masa, incluido los teléfonos más baratos de los países emergentes, para poder conseguir más datos y venderlos a la publicidad; Apple se adueña del otro lado del mercado, de gente con ingresos y países más avanzados económicamente como Estados Unidos y Japón.
Xavier Copo (WorldmasterX)
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